Menjaga diri dengan Joneses sering boleh menjadi tembakan lurus untuk kekecewaan, tetapi mengukur jiran anda pada beberapa perkara tidak selalu menjadi perkara yang buruk. Penyelidikan baru menunjukkan bahawa apabila menjadi mesra alam, tekanan rakan sebaya (bercakap atau tidak) mungkin membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.
Kajian yang hanya dikeluarkan oleh University of Exeter Business School memandang bagaimana memotivasi pengguna untuk menggunakan gas dan tenaga yang kurang. Ternyata bukannya orang yang menyerang seseorang, cara terbaik untuk mengurangkan penggunaan tenaga hanya untuk menjadikannya wajar untuk melakukannya. "Orang percaya, betul atau salah, bahawa majoriti orang di sekitar mereka tahu apa yang betul - dan mereka takut bahawa mereka mungkin diberitahu jika mereka berkelakuan dengan cara yang berbeza," kata penulis asal Oliver Hauser dalam kenyataan akhbar.
Para penyelidik memandang data dari seluruh Amerika Syarikat, termasuk negara-negara yang secara stereotip lebih atau kurang peduli dengan isu-isu alam sekitar dan penggunaan tenaga. Opower firma menghantar pelanggan tagihan tenaga yang menunjukkan penggunaan tenaga mereka berbanding dengan negara tetangga mereka. "Di negara-negara A.S. di mana orang berpendapat bahawa jiran-jirannya banyak mengurus tentang pemuliharaan tenaga, maklumat mengenai penggunaan tenaga jiran mengenai Opower adalah berkaitan dengan penjimatan tenaga yang lebih besar," kata Hauser. "Di tempat orang menganggap bahawa jirannya tidak peduli, ia dikaitkan dengan penjimatan tenaga yang lebih rendah."
Kami sudah tahu bahawa satu cara untuk mendapatkan diri anda untuk membendung perbelanjaan anda sendiri adalah untuk mengkajinya dalam konteks perbelanjaan rakan-rakan anda. Walaupun anda bukan orang yang berfikiran hijau pada umumnya, bukti menunjukkan bahawa penggunaan tenaga yang sedar dapat membantu anda menyelamatkan adunan segel yang padat.