Jantina adalah pembinaan dan kapitalisme adalah perancah, tetapi kebanyakan kita tahu bahawa kita suka apa yang kita suka. Kadang-kadang pilihan itu boleh menjadi mahal, sama ada anda mahukan wain yang baik atau kasut yang paling tajam. Walau bagaimanapun, dari segi budaya, kita hanya menyalahkan rasa mahal untuk satu kumpulan: wanita.
Penyelidikan baru dari California Institute of Technology menunjukkan bahawa kita tidak sepatutnya melompat begitu cepat untuk dihakimi. Pasukan multidisiplin memandang bagaimana testosteron mempengaruhi pola membeli dalam lelaki yang dikenal pasti diri. Versi pendek? Anda sentiasa tahu barangan mewah adalah simbol status, tetapi sekarang kita tahu bagaimana angka testosteron menjadi keputusan pembelian.
"Banyak tingkah laku manusia adalah tingkah laku yang ditampakkan dalam saudara-saudara primata kami," kata pemimpin kajian Colin Camerer dalam kenyataan akhbar. "Di sini, kita menggantikan pencerobohan fizikal dengan sejenis pencerobohan 'pengguna'."
Fikirkan kecenderungan ini, yang dipanggil penggunaan yang jelas, seperti bulu ekor burung merak. Bulu cantik itu mengambil banyak tenaga dan sumber untuk mencipta dan mengekalkan, tetapi juga apa yang menarik wanita, kerana ia berkorelasi dengan kesihatan yang baik. Lelaki dengan tahap testosteron yang lebih tinggi adalah, dalam kajian, diperlihatkan lebih tertarik kepada barangan mewah berbanding barangan atau barangan berkualiti tinggi yang hanya melambangkan kuasa.
Testosteron (dan sosialisasi) boleh menjejaskan kemurahan hati, bagaimana anda menangani tekanan hutang, dan bahkan pasaran saham itu sendiri. Ia adalah perkara biasa untuk kimia badan untuk mengubah bagaimana anda bertindak balas kepada rangsangan - jadi kali seterusnya anda tergoda untuk membuat jenaka tentang membeli-belah, buka cakrawala komedi anda dan sertakan semua orang dalam punchline.