Mungkin kartun Sarah Andersen bercakap untuk anda dalam komiknya yang popular "Bagaimana Saya Menghabiskan Wang." Protagonisnya bijak mengantarkan perbelanjaannya pada barangan runcit, pakaian, dan barang-barang rumah tangga, tetapi di kedai buku, dia membuat hujan. Penyelidik telah menunjuk bahagian otak anda yang boleh berhemat pada perkara-perkara kecil tetapi berbelanja besar pada pembelian besar, dan ternyata primata seperti kami agak buruk pada skala.
Ahli sains Neuros di Universiti Washington di St. Louis membuat satu eksperimen dengan menggoda monyet dengan jus kegemaran mereka. Walaupun disambungkan ke peralatan pemantauan, monyet terpaksa memilih antara kombinasi jus - anggur dan epal yang berbeza, contohnya, atau tiga jus anggur berbanding dengan jus epal. Dua set neuron di kawasan hanya di atas mata api semasa proses membuat keputusan, masing-masing menyampaikan seberapa besar minat monyet dalam setiap pilihan.
Ternyata neuron anda lebih cepat api apabila anda menghargai sesuatu yang lebih tinggi. Ini boleh meningkat apabila anda menganggap sesuatu yang lebih berharga - katakan, sepasang kasut pereka baru berbanding dengan jenis gelembung yang berlainan - tetapi hanya sampai ke titik tertentu. Terdapat halangan laju neuron kita tidak dapat memecahkan, yang bermaksud kita dengan senang hati boleh membuat keputusan mengenai ciri tambahan dalam kereta baru seperti yang kita lakukan ketika membeli komputer baru. Sekiranya kita sudah menghabiskan banyak wang, penambahan yang lebih besar tidak sepertinya, walaupun kita tidak akan mempertimbangkan pembelian secara berasingan.
Semua itu bermakna bahawa jika anda merancang pembelian besar, merancang ke depan dan anggaran sebanyak yang anda perlukan. Walaupun untuk splurges dalam masa ini, mengambil langkah mundur dan ingat bahawa wang tidak berhenti menjadi nyata selepas ambang tertentu. Otak anda boleh melangkaui perbezaan antara $ 1,000 dan $ 1,300, tetapi akaun bank anda pasti tidak akan.
