Kita semua mendapat perkara-perkara yang tidak dapat kita akui sebagai penyayang. Sekiranya ada pertempuran di dalam hati anda antara Goldfish dan Cheez-Its, anda mungkin sudah tahu apa penyelidikan baru baru-baru ini telah menunjukkan - bahawa lebih rahsia kami tentang jenama, semakin kami ikut dengan mereka.
Pakar-pakar pemasaran di Towson University ingin mengetahui sama ada terdapat kaitan dengan bagaimana perasaan kita tentang jenama dan bagaimana perasaan kita tentang hubungan cinta rahsia. Ia bukanlah satu-satunya pendapat yang tidak masuk akal: Apabila kita cuba untuk menindas pemikiran tentang hubungan yang dilarang, kita mewujudkan syarat-syarat untuk keasyikan yang obsesif, corak tingkah laku seseorang yang pernah terobsesi dengan seseorang (atau sesuatu) boleh dikaitkan.
Kerana ternyata, hampir dua pertiga peserta dalam kaji selidik Towson terus mencintai sekurang-kurangnya satu jenama rahsia. Beberapa contoh termasuk kacang kesihatan yang berbelanja di McDonald's dan seorang wanita yang kedai-kedai di kedai pakaian bersaiz plus. Pada akhirnya, kajian itu mendapati bahawa "pencerobohan pemikiran yang meningkat dan penindasan, yang membawa kepada hubungan yang lebih kuat" kepada jenama itu, menurut siaran akhbar.
Sudah tentu, seperti mana-mana tabiat perbelanjaan, mungkin untuk melacak mengapa anda membeli-belah dengan cara anda. Sekiranya anda akan berbelanja secara riang, walaupun secara rahsia, cubalah berbuat demikian secara sedar (walaupun itu mengalahkan tujuan pembersihan!). Kami pengguna cukup melekat pada keputusan yang tidak masuk akal, tetapi semakin kami dapat menyatukan rasa syukur ke dalam belanjawan kami, kami lebih bahagia dan dompet kami mungkin.