Kami (kebanyakannya bermakna wanita) sering harus memerangi suhu subarctic di tempat kerja. Terdapat pelbagai alasan untuk ini, termasuk chestnut lama yang "menjadikan pekerja lebih fokus." Tetapi perniagaan lain mempunyai tangan mereka pada termostat dengan cara yang mungkin mengejutkan anda.
Satu kajian baru oleh Persatuan Penyelidikan Pengguna mencerminkan satu pemerhatian yang pertama dilaporkan dalam New York Times pada tahun 2005: "H peruncit igh-end Bergdorf Goodman menyimpan kedai-kedainya sejuk hingga 68.3 darjah Fahrenheit, sedangkan Old Navy telah disimpan pada 80.3 yang nyaman." Dalam erti kata lain, seperti yang dikatakan oleh para penyelidik, "semakin mahal barang dagangan, semakin sejuk suhu kedai."
Itu bukan masalah untuk barang dagangan. Malah, ACR mendapati sebab fisiologi untuk polisi: Pembeli cenderung untuk membuat lebih banyak keputusan emosi ketika mereka sejuk, terutama ketika mereka tidak selesa. Ini semua tentang mencari "rangsangan hangat," atau pengalaman dan objek yang akan membuat kita berasa lebih baik. Peruncit yang lebih mahal akan memperlihatkan barangan pembuatan memori, dan emosi dapat membantu mengatasi tag harga. Kedai-kedai mewah dari pusat membeli-belah eksklusif ke kedai runcit yang paling mewah telah melonjak pada trend ini, dan contoh-contoh telah dilaporkan dari Hong Kong ke U.K.
Ia mungkin tidak praktikal untuk membawa baju dan tudung sepanjang tahun hanya untuk membeli-belah. Tetapi seperti memahami bagaimana kedai-kedai boleh memanipulasi deria kami (termasuk rasa bau kita, juga terikat kepada ingatan dan emosi) secara keseluruhan, mengenali apa suhu udara yang sejuk ini boleh membantu anda menilai dengan lebih baik sama ada anda benar-benar mahu apa yang ditawarkan.