Kebanyakan kita kehilangan pertempuran epik setiap hari antara kebaikan dan kejahatan dalam kehidupan kita. Mungkin itulah sebabnya para wira-wira dan musuh mereka merebut imaginasi kami sepenuhnya, sama ada dalam buku komik, di skrin, atau di lorong kedai runcit. Ini bukan hanya mengharapkan mainan yang boleh ditagihkan di dalam kotak bijirin - kita benar-benar boleh membuat keputusan perbelanjaan berdasarkan unsur-unsur cerita.
Itu menurut profesor pemasaran Brigham Young University Tamara Masters, yang baru saja menerbitkan penyelidikan melihat bagaimana penjenamaan dan pelabelan dapat mempengaruhi bagaimana kami merasakan makanan tertentu. Dalam kajiannya, dia membandingkan bagaimana pembeli memberi respons kepada "kebaikan" dan "naib" makanan, seperti air botol atau bar ais krim, yang dicap dengan baik sebagai pahlawan atau penjahat. Hasilnya sedikit tidak sah: Pengguna bersedia membayar lebih banyak untuk makanan "kebajikan" yang dijual oleh seorang penjahat dan makanan "naib" yang dijual oleh pahlawan.
"Jika seseorang mahu bar ais krim dan ia dibungkus dengan seorang pahlawan pada label itu, watak yang baik dan bersemangat menjadikan produk yang memanjakan itu nampak kurang nafsu," kata Masters dalam kenyataan akhbar. "Tetapi produk yang sudah sihat, seperti air, akan memberi lebih banyak manfaat daripada label pelabelan kerana ia membuat air kelihatan lebih tegang dan menarik."
Kita sudah tahu bahawa menggunakan wira oddball Popeye untuk menjual bayam kalengan adalah strategi pemenang. Tetapi jika anda benar-benar menyelesaikan untuk mendorong diri anda makan sihat ke hadapan, semak label makanan yang membosankan untuk orang jahat - mereka mungkin tahu apa yang mereka bicarakan.