Isi kandungan:
Langkah
Burger King dilancarkan pada tahun 1954, di Miami. Diasaskan pada asas asas yang sama seperti McDonald's (pembentukan makanan talian pemasangan, kesinambungan di antara restoran), syarikat itu dibeli oleh Pillsbury pada tahun 1967. Bilangan ibu bapa korporat yang menggembirakan terlibat dalam beberapa tahun akan datang, dan beberapa kempen pemasaran (Mempunyai Jalan Anda, Flame Broiled) gagal menangkap selera dan dompet orang awam, tetapi syarikat itu masih berjaya bertahan. Harga IPOnya adalah $ 18; stok ditutup 50 sen lebih rendah pada penutup hari dagangan pertama. Ia sentiasa berlegar di kalangan remaja yang tinggi / pertengahan $ 20, dan hanya memukul nilai $ 30 pada beberapa kesempatan.
Sejarah
Kepentingan
Langkah
Burger King selalu dilihat sebagai warganegara kelas dua di dunia makanan cepat saji. Walaupun rantaian ini telah mengalami penurunan dan aliran yang sama seperti sezaman makanan segera (menunggang yang tinggi pada tahun 1970-an, kehilangan tempat semasa tempoh kesihatan dan trend kecergasan), ia tidak menjadi trendsetter industri. Pada masa yang sama, ia memainkan rantaian yang lain, hanya menambah barangan yang sama selepas pesaingnya telah berbuat baik dengan item menu baru (contohnya, menambah Tender Ayam selepas kejayaan McDonald dengan Chicken McNuggets).
Pengenalan
Langkah
Logo Burger King terdiri daripada nama jenama yang dibentuk seperti burger di dalam bun emas. (Garis biru adalah tambahan yang baru-baru ini.) Maskotnya ialah The Burger King, yang pada asalnya dicipta pada tahun 1955, tetapi yang telah mencapai status anti-hero pop-budaya disebabkan oleh iklan televisyennya yang hokey dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Beberapa kempen yang tidak berjaya termasuk "Where's Herb?" pada pertengahan 1980-an, dan sandwic ham dan keju "Yumbo". Walau bagaimanapun, tidak semuanya salah: Tali awal dengan filem (terutamanya "Star Wars" pada tahun 1977) bukan sahaja memulakan trend industri tetapi menghasilkan beberapa cenderahati cenderamata yang mendapat harga yang bagus di eBay lebih 30 tahun kemudian.
Amaran
Langkah
Walaupun Burger King telah mengelakkan diri secara langsung dalam barisan pembakar filem yang menyedihkan kesihatan ("Fast Food Nation," "Super Size Me"), ia telah dikritik kerana lemak tinggi, karbohidrat dan kandungan natrium makanannya. Walaupun ia telah menambah tambang yang lebih sihat dan ringan ke menu, produk utama (burger, kentang goreng dan soda) tidak dianggap jauh dari sihat.
Pakar Insight
Langkah
Banyak penyajian makanan segera meletakkan Burger King yang terakhir (di belakang McDonald's dan Wendy's) sejauh kualiti berjalan. Selain menderita sindrom "anak tiri berambut merah" di bawah pelbagai konglomerat, ia tidak pernah mendapat daya tarikan orang ramai sarapan pagi, dan mempunyai bahagiannya kegagalan berprofil tinggi di menu (Yumbo, "kentang goreng" yang baru di atas, pelbagai versi "Sandwich Ayam Asli").