Kami ingin memikirkan diri kita sendiri seperti yang kita hadapi apabila kita melihat apa yang akan kita peluakan: Anggaran adalah garis keras, dan ada satu titik di mana "keseronokan bersalah" menjadi "terlalu banyak untuk membenarkan." Sebenarnya adalah sesuatu yang lebih rumit. Kami lebih fleksibel tentang berapa banyak yang akan kita bayar - dan itu semua kerana apa yang kita cari.
Para saintis di New York University telah menerbitkan penyelidikan yang menunjukkan bahawa pembeli menyesuaikan penilaian produk mereka semata-mata kerana bagaimana item yang mereka baru-baru ini ditemui berharga. Melayari banyak barang bernilai rendah dapat mempengaruhi keputusan untuk membayar lebih banyak untuk sesuatu yang kami lihat sesudahnya. Sementara itu, kita mungkin menahan sesuatu yang cukup murah sekiranya kita hanya menghabiskan masa mencari barangan bernilai tinggi.
Fikirkan ia seperti versi wang ilusi optik ini, di mana kedua-dua lingkaran oren adalah saiz yang sama. Otak kita mentafsirkan dunia dengan cara yang dinamik, yang menjimatkan kulit kita lebih kerap daripada merugikan kita. Dengan mewujudkan konteks mengenai nilai, kita dapat menyesuaikan sumber dan harapan kita. Tetapi itu juga bermakna kita boleh menipu diri kita untuk membelanjakan terlalu banyak, atau menangguhkan sesuatu yang sebenarnya kita perlukan atau inginkan.
Bagi orang yang suka membeli-belah, sebahagian daripada keseronokan datang dari tersandung pada mencari yang sempurna dan membuat pengecualian untuknya. Tetapi jika anda cenderung untuk membenarkan pembelian atau tidak membeli barang-barang tertentu secara tetap, beri anda beberapa fakta objektif. Adakah penyelidikan anda mengenai harga dan menyimpan penemuan anda berguna. Sekiranya perkara yang anda mahukan kelihatan seperti terlalu banyak (atau terlalu baik untuk menjadi kenyataan), anda akan mempunyai cara yang cepat dan mudah untuk mengatasinya dan benar-benar berfikir perkara-perkara melalui.